Burberry, a saga da marca
No Reino Unido, impermeável não é uma marca simples. É uma instituição real datada de 1856 que marca a abertura de uma loja de design em Basingstoke, na Inglaterra, por Thomas impermeável. Com apenas 21 anos, o criador irá gradualmente construir a lealdade do cliente, incluindo os notáveis da região para se tornarem, em 1870, o líder de uma loja de departamento que emprega 80 pessoas. O especialista em agasalhos, mas também em roupas de chuva, criou em 1880 a gabardine, uma roupa impermeável e fria. Depois de patenteado, ele declinará em 5 camadas sua descoberta: Airylight, Double-Weave, Karoo, Wait-a-Bit e Tropical.
Três anos depois, sob o nome de impermeável & Sons, a marca mudou-se para Londres, em 30 Haymarket, futura sede da empresa. O início do século XX é sinônimo de exportação para impermeável : abertura de uma loja em Paris e venda de ferros no Japão. Além de inovador, o criador é um visionário!
1924 é um ano importante para a marca: o tartã branco, preto e tartã de camelo se torna o símbolo da marca. De guarda-chuvas a jaquetas e lenços, o tartan, também chamado de "Nova cheque", está em toda parte. O alcance continua a se expandir, mesmo para as roupas criadas especificamente para o esporte. A marca alcançou o auge quando seu fundador morreu em 1926, aos 91 anos, deixando seus dois filhos, Thomas Newman e Arthur Michael, no controle de seu império.
Inovação crucial para Thomas impermeável, será posto de lado, mas isso não impedirá impermeável para alcançar a fama, especialmente nos Estados Unidos, onde muitas estrelas de Hollywood, como Audrey Hepburn ou Peter Sellers, aparecem com criações impermeável. A marca vai vestir até mesmo a Rainha da Inglaterra Elizabeth II em 1955 e depois Winston Churchill, Ronald Reagan e George Bush não deixarão de aparecer com o famoso trench coat.
Nos anos 90, a casa está em crise. O Great Universal Stores Group (GUS), que detém impermeável desde 1955, confiou a marca ao New York Rose Mary Bravo. Vai rapidamente dar-lhe uma nova vida, e como prova: o volume de negócios aumenta em mais de 275 milhões de euros! Os anos 2000 correspondem ao renascimento da marca britânica: criação de uma linha pública «impermeável Londres "e lançamento da linha jovem"impermeável Brit "sem esquecer a criação de perfumes e relógios ... tudo para uma imagem rejuvenescida e dinâmica! A propósito, para a coleção Outono-Inverno 2009-2010, a marca escolheu Emma Watson (Hermione em Harry Potter) como uma musa para incorporar o novo rosto da marca.
A garra continua a ser unânime entre os povos, entre outros Naomi Watts que já não se separa da sua trincheira ou Cameron Diaz quem não sairia sem o lenço impresso! Finalmente, durante a semana de moda inglesa, os maiores fashionistas estiveram presentes no inevitável desfile impermeável Prorsum Primavera-Verão 2010: Gwyneth Paltrow, Liv Tyler, Mary-Kate Olsen e até Victoria Beckham ! Um retorno bem-sucedido ao Reino Unido para a marca, que acaba de lançar sua primeira linha de cosméticos ... natural e sofisticada!
Hoje a trincheira impermeável é definitivamente um ícone na moda. Um site foi lançado para homenagear o famoso trench coat (em artofthetrench.com)!
