Rihanna embarcou no design de moda durante a Semana de Moda Outono-Inverno 2013-2014 com uma recepção mais do que atenuada do mundo da moda. Para imaginar sua próxima coleção de roupas com a marca River Island, Rihanna encontrei a solução: ser ajudado por um de seus fãs talentosos para o estilo. Como este conto de fadas moderno poderia se tornar realidade? Através de redes sociais, incluindo o Instagram. Concretamente, o fã de Rihanna, um jovem chamado Jake, postou por algumas semanas em sua conta no Instagram para ele (Jakeoblewedits) fotos de roupas na efígie de Rihanna, feito graficamente. Existem outras coleções para meninas e meninos. Muito rápido os outros fãs de Rihanna notar o trabalho de Jake antes que seja Rihanna em si.
 
Em 17 de abril, o fã de moda recebeu um e-mail de River Island, informando que a marca iria chamá-lo no dia seguinte. River Island e Jake poderiam discutir os detalhes desta colaboração inesperada que é o tema da próxima coleção de Rihanna para River Island. Rihanna confirme essa boa notícia escrevendo via sua conta no Instagram "Eu te disse". Recompensa bem merecida por sua paixão pela estrela e pela moda? Ou uma oportunidade inesperada para Rihanna fugir um pouco de seu papel como estilista de River Island? Será que Jake dará um novo impulso à coleção? Rihanna para ilha fluvial? Responda em alguns meses ...

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