Junho 4, 2020

Tendência: nunca sem minha mãe


Kookaï, American Retro, Repetto, roupa de banho Darjeeling no verão passado, Princesa Tam-Tam para o Dia das Mães ... Há cada vez mais dessas marcas que se apropriam da relação mãe-filha. Uma moda que é padronizar as criações para que mães e filhas possam desenhar seus respectivos guarda-roupas. Esta tendência crescente está entrando nos corações e mentes de coleções.

O precursor desse fenômeno é a marca Comptoir des Cotonniers. Suas campanhas publicitárias apresentando mães e meninas em total harmonia têm sido muito bem sucedidas. O que impulsiona as vendas e aumenta a notoriedade da marca (milhares de "casais" aparecem regularmente nos castings). Hoje, Comptoir des Cotonniers vai além, oferecendo uma coleção júnior para 4-12 anos de idade.



Uma visão idealizada do relacionamento mãe-filha

Comptoir des Cotonniers
Obviamente, esse sucesso não deixa indiferente. Alguns tentam reproduzir a receita com mais ou menos criatividade. E não são os adolescentes que são "alvo", mas sim as menininhas ou bebês. Isabelle Pollet, gerente de marketing da Carlin International, explica: "Esses coleções falar mais com as mães do que com os adolescentes ... talvez por causa da juventude ambiental. As mães dizem a si mesmas que não querem ser vestidas como suas próprias mães e cobrem o guarda-roupa de suas filhas. Estes, por outro lado, não querem que suas mães os copiem! "É por isso que o sucesso do Comptoir des Cotonniers é único porque se baseia em uma visão idealizada dessa relação com um período da vida - adolescência - É tão difícil que se torna perturbador: não sabemos quem é a mãe e quem é a menina.

Iniciação à feminilidade

Nas meninas, por outro lado, o conceito está mais: um está em plena iniciação à feminilidade. "Isso vem mais cedo e mais cedo, diz Isabelle Pollet, basta ver todo o marketing construído em torno de Lorie por 5-8 anos." As pessoas mais jovens querem se vestir como as grandes. O toque de humor, que muitas vezes é encontrado nestes coleções, evite o menor para parecer vulgar e o maior para passar por um adolescente retardado.



Kookai
A marca Kookaï entendeu isso bem. Ela permanece fiel ao seu estilo, oferecendo um coleção para os pequenos kookaïettes modelados no dos grandes. Um jovem designer de Taiwan, Yasei Tsai, lança para o inverno seu primeiro coleção "Eu e minha filha" com um conceito simples: a mãe pode vestir sua filhinha (de 18 meses a 8 anos) à sua imagem, tudo em um só lugar. "Tudo somado, é sensato, mas pode ser perturbador quando os códigos que as pessoas mais jovens apropriam são os de lingerie. São os pais que devem ser vigilantes e estabelecer os limites", diz Isabelle Pollet.

"No geral, essa tendência está longe de ser negativa", continua ela, "essa maneira de enfiar nos guarda-roupas das meninas é mais um desejo de bem-estar e conforto." As mulheres estão procurando no sportswear uma aparência mais legal, menos formal e, acima de tudo, mais criativa. Sobre este assunto, note o golpe de gênio que Petit Bateau conseguiu, há alguns anos, expandir seu alvo oferecendo suas camisetas básicas em cores da moda. A marca hoje comunica em uma idéia de conforto e inconformismo de 0 a 18 anos. "O que é interessante sobre esta tendência, Isabelle Pollet conclui, é que há uma oferta para cavar as marcas: uma cidade esportiva elegante para fazer emergir". Um bom ouvinte ...



MC Menor MR - Avisa lá (Videoclipe Oficial) KondZilla e GSoul Produções (Junho 2020)