Converse, a saga da estrela da cesta
Na origem do sapato conversar : Mike Converse, que em 1908 tem a ideia de criar um modelo de tela que atenda a dois critérios: simplicidade e conforto. A ideia deste sapato veio a ele depois de uma queda em uma escada que o empurra para projetar sapatos sola de borracha para evitar escorregar.
Em 1917, ele lançou o Converse All estrela que venderá mais de 4.000 cópias. Está estampado com uma estrela de cinco pontas que se tornará o símbolo da Converse.
O primeiro Converse foi destinado a jogadores de basquete da época eo artigo rapidamente se tornou um produto cult quando Chuck Taylor, um jogador da NBA, marcou o modelo em 1923, que será renomeado Chuck Taylor All star.
The Converse são caracterizados por laços grossos e uma meia-lua de borracha no final do sapato.
Hoje, o modelo principalChuck Taylor "Vem em diferentes versões: couro, lona simples ou padrões impressos ... e a marca Converse continua associada ao mundo do basquete ...
Em 1974, a versão baixa, ouma estrela "Nasce. Nos anos 80, a empresa é vítima de suas más escolhas publicitárias: recusa-se a patrocinar Michael Jordan, que então escolhe a Nike. O Converse então perde pontos.
Em 1986, o couro Converse é criado, primeiro diversificação do estilo de sapatos.
Em 2001, a Converse cai no mercado de ações, tem mais de US $ 225 milhões em dívidas e vai à falência. O fundo americano Aquisição de Calçados assume a empresa por US $ 125 milhões e toda a produção é então transferida para a Ásia.
Em 2003, a marca foi comprada pelo grupo Nike por US $ 300 milhões. A marca então recupera uma segunda juventude, graças a uma enorme campanha de comunicação com pessoas e jovens, o movimento se espalha rapidamente ao redor do mundo.
A Converse não só foi salva, mas superou todas as esperanças de vendas com os varejistas, beneficiando-se da enorme rede de distribuição da gigante de tênis esportivos da Nike, que tem mais de 12.000 distribuidores em mais de 150 países.
Quais são as razões para o sucesso da Converse?
A Converse manteve o charme original e simplicidade que fez o seu sucesso.
Ela sempre foi capaz de permanecer acessível e dar uma imagem simples e positiva aos jovens. Alguns personalizam seu par com acessórios simples, como crachás ou fitas ...
O sapato de lona se tornou um "deve ter "E seduziu todas as audiências, independentemente do seu visual ou idade, de 7 a 77 anos.
Em setembro passado, o astro do rock Iggy Pop fez um show usando seu Converse. James Dean os imortalizou em "a fúria viver E Jane Birkin, na França, nunca as deixa.
Há muito considerado o sapato dos pobres, o Converse nunca vendeu tão bem. Mesmo quando a marca estava perdendo terreno, sempre dependia de uma rede de distribuição seletiva: lojas esportivas e lojas de moda, sem nunca vender em supermercados.
A Converse é distribuída em mais de 123 países e a cada ano são vendidos 4,5 milhões de pares.
Hoje, o sapato existe em tweed, lamé silver ou gold e a cada ano, mais de 4.000 modelos são lançados, o suficiente para encantar o público. conversar viciado...
Em 1917, ele lançou o Converse All estrela que venderá mais de 4.000 cópias. Está estampado com uma estrela de cinco pontas que se tornará o símbolo da Converse.
O primeiro Converse foi destinado a jogadores de basquete da época eo artigo rapidamente se tornou um produto cult quando Chuck Taylor, um jogador da NBA, marcou o modelo em 1923, que será renomeado Chuck Taylor All star.
The Converse são caracterizados por laços grossos e uma meia-lua de borracha no final do sapato.
Hoje, o modelo principalChuck Taylor "Vem em diferentes versões: couro, lona simples ou padrões impressos ... e a marca Converse continua associada ao mundo do basquete ...
Em 1974, a versão baixa, ouma estrela "Nasce. Nos anos 80, a empresa é vítima de suas más escolhas publicitárias: recusa-se a patrocinar Michael Jordan, que então escolhe a Nike. O Converse então perde pontos.
Em 1986, o couro Converse é criado, primeiro diversificação do estilo de sapatos.
Em 2001, a Converse cai no mercado de ações, tem mais de US $ 225 milhões em dívidas e vai à falência. O fundo americano Aquisição de Calçados assume a empresa por US $ 125 milhões e toda a produção é então transferida para a Ásia.
Em 2003, a marca foi comprada pelo grupo Nike por US $ 300 milhões. A marca então recupera uma segunda juventude, graças a uma enorme campanha de comunicação com pessoas e jovens, o movimento se espalha rapidamente ao redor do mundo.
A Converse não só foi salva, mas superou todas as esperanças de vendas com os varejistas, beneficiando-se da enorme rede de distribuição da gigante de tênis esportivos da Nike, que tem mais de 12.000 distribuidores em mais de 150 países.
Quais são as razões para o sucesso da Converse?
A Converse manteve o charme original e simplicidade que fez o seu sucesso.
Ela sempre foi capaz de permanecer acessível e dar uma imagem simples e positiva aos jovens. Alguns personalizam seu par com acessórios simples, como crachás ou fitas ...
O sapato de lona se tornou um "deve ter "E seduziu todas as audiências, independentemente do seu visual ou idade, de 7 a 77 anos.
Em setembro passado, o astro do rock Iggy Pop fez um show usando seu Converse. James Dean os imortalizou em "a fúria viver E Jane Birkin, na França, nunca as deixa.
Há muito considerado o sapato dos pobres, o Converse nunca vendeu tão bem. Mesmo quando a marca estava perdendo terreno, sempre dependia de uma rede de distribuição seletiva: lojas esportivas e lojas de moda, sem nunca vender em supermercados.
A Converse é distribuída em mais de 123 países e a cada ano são vendidos 4,5 milhões de pares.
Hoje, o sapato existe em tweed, lamé silver ou gold e a cada ano, mais de 4.000 modelos são lançados, o suficiente para encantar o público. conversar viciado...
