Retrato Criativo: Raphael, Alexandre, Laurent Elicha do The Kooples
GirlsFromMainStreet.com: Você pode explicar a história de O Kooples ?
Um desejo de criar uma marca de roupas para casais chiques e excêntricos.
A moda feminina é onipresente, mas o que é novo hoje é que aos homens são permitidas extravagâncias de roupas que eles não se permitem há muitos anos. Esses neo-dandies querem se destacar, ter um estilo particular, como as mulheres.
É por isso que era mais moderno e atual pensar em nossa nova história de roupas, em silhueta completa (sapatos em blazer) para homens e mulheres.
Foi muito interessante fazer casais (héteros ou gays) quererem fazer compras juntos.
E as mulheres são frequentemente convidadas a entrar na loja para recolher peças do bengaleiro masculino (o que fazem frequentemente em casa).
Qual é o seu caminho?
Nascemos na moda e trabalhamos ao lado de nossos pais há muitos anos. A moda é uma paixão real. Podemos ficar dias inteiros em lojas vintage sem ver o tempo passar.
Como você divide os papéis?
Alexandre e Laurent (34 e 33 anos) são os Diretores Artísticos da marca.
Raphaël (23) realiza todos os visuais da casa (campanha, lookbook, loja ...), e pensa a marca com seus irmãos enquanto combina seus estudos.
Seus pais criaram o Comptoir des Cotonniers, a moda é um assunto de família?
Na verdade, para nós, a moda é um assunto de família.
Hoje trabalhamos entre irmãos e tentamos estabelecer esse espírito de família dentro de nossa empresa.
Qual é o DNA do The Kooples, seu estilo?
Tentamos criar uma marca com um lado um tanto atemporal e especialmente "Chic & Décalé": noções básicas revisitadas, cortes sob medida, botões de oficial nas cores da marca ... Sempre tivemos essa coisa inglesa, muito rock.
Todos os padrões de peças de manga (casacos, jaquetas, ternos, camisas) foram feitos na Savile Row (a famosa rua dos alfaiates ingleses), na Norton & Son, em Londres, na casa que fez as nossas próprias fantasias. O Kooples, estes são os nossos desejos: querer ter casacos cada vez mais curtos, mangas sempre mais ajustadas, botões com caveiras brasões ...
Se você qualifica a marca "dandy arty", combina com você?
Sim, nós até dizemos em O Kooples "Dandy, chique e fora do comum"
Quais são suas inspirações?
A música, a rua, o cinema, o nosso entorno ... lojas vintage !!
Como você definiria a coleção primavera-verão 2010? Qual é a diretriz dele?
É uma coleção onde o estilo rock está sempre presente, mas misturado com esse dandismo. Para o homem, a calça de chino * se mistura com uma jaqueta de oficial. E para a mulher, renda vintage e liberdade combinam com uma jaqueta de motoqueiro de couro acolchoada ou uma camiseta destrua. É importante para nós saber como misturar códigos, mantendo uma silhueta elegante.
Sua coleção é baseada em materiais básicos e bonitos, é um desejo de escapar da "fast fashion"?
Para nós os cortes e os detalhes são muito importantes. Queremos fazer roupas que as pessoas possam usar de uma temporada para outra sem estar desatualizadas. Estes são básicos, mas revisitados com atenção aos detalhes: os botões e rebites crânio e cristas, os forros de jaquetas de bolinhas e personalizado "crânio", os ombros, os bolsos ... e eu acredito que esses são todos os detalhes que as pessoas apreciam sobre nós e que não encontram em outro lugar
Você tem uma peça favorita?
O perfecto e blazers para homens e mulheres.
O Kooples veste casais, porque esta escolha em vez de desenvolver 2 linhas?
Temos duas linhas distintas, uma para mulheres e outra para homens. Nós não temos uma coleção unisex. Mas o corte de nossas roupas, o estilo faz com que algumas partes das 2 coleções sejam misturadas. Os menus masculinos podem colocar casacos, cardigans, jeans femininos ... e as mulheres gostam de comprar casacos masculinos para usá-los um pouco de grandes dimensões.
Hoje os casais estão felizes em ir às compras: não mais a galera do cara que está esperando por sua namorada sentada em uma cadeira na loja!
Suas campanhas de publicidade são muito reconhecíveis, qual é a sua estratégia?
Queríamos oferecer um verdadeiro vestiário para homens e mulheres em um nicho de "alto padrão acessível". Queríamos uma forte identidade visual e um reflexo da realidade.
Rapidamente pensamos em casais: homem e mulher, homem e homem, mulher e mulher ... O elenco foi feito por relacional: amigos de amigos ...
Até seu sobrenome, necessariamente anglicizado: O Kooples. Um neologismo que bate como se estivesse em exibição no CBGB.
Ao contrário de outras marcas, você não recorre a musas, mas a casais lambda, por que essa escolha?
Nós fazemos casting selvagem, na rua, em lojas, no facebook, no myspace, também recebemos muitas aplicações espontâneas. Nós não pedimos que os casais sejam perfeitos, muito bonitos, muito suaves. Estamos à procura de pessoas que dão algo, uma atitude ...
Eu acho que o cliente identifica mais com um par que se parece com o dele, ao invés de modelos.
Você quer chamar uma dupla famosa? Quem no ideal?
No ideal "Serge Gainsbourg & Jane Birkin" ...
Quantas lojas existem? Quais são seus objetivos?
Atualmente, temos 70 lojas na França. Nosso objetivo é ter 150 pontos de venda em 5 anos. Já estamos pensando em abrir-se internacionalmente ...
Quais são seus concorrentes diretos? Zadig e Voltaire?
Nós não sentimos que realmente temos um concorrente direto. Nós temos um estilo e um conceito próprios.
Qual é o best-seller da marca?
Blazers e especialmente blazers patches crânio.
