Y.Goblet (TF1-PiliPili): "O Couponing torna possível redescobrir os varejistas da proximidade"
Neste livre, os leitores encontram cupons "privilégio" para valer nos comerciantes de sua cidade. Essa tendência de "cupons" está prestes a invadir a França. Yves Goblet, presidente da PiliPili e diretor de marketing do grupo TF1, explica essa nova tendência e descreve seu sucesso.
Relaxnews: Como funcionam os cupons?
Cálice de Yves : Em PiliPili, os leitores têm informações na forma de reportagens fotográficas sobre sua cidade e informações "conso". Além do editorial, os comerciantes têm espaços publicitários convidando os moradores a redescobrir suas lojas. Para conseguir isso, eles oferecem privilégios em seus produtos e criam ofertas comerciais especiais em troca do cupom, chamado "Pilis". Eu gosto de dizer que PiliPili permite um "reencantamento" do anúncio. Isso não é mais publicidade estritamente falando, mas sim uma mão estendida aos habitantes para incentivá-los a viajar pela cidade e sair de suas vidas cotidianas, prestando nova atenção às empresas vizinhas. É um meio que acompanha pessoas que se movem.
R: De onde vem esse conceito?
Y.G. : É um conceito importado do Japão. Lá, eles chamam o seu livre "Hot Pepper". Levamos um ano para colocar o conceito em prática. Queríamos adaptá-lo para os leitores franceses e examinar mais de perto o seu aspecto.
A. Que tipos de privilégios os leitores podem desfrutar?
Y.G. : O jornal é dividido em quatro partes: "sair", "beleza", "moda", "hobbies". Em cada seção, os leitores encontram descontos oferecidos pelos comerciantes em sua cidade. Entre 150 e 200 sites comerciais são citados em cada edição. Por exemplo, donos de restaurantes podem oferecer uma taça de champanhe grátis em vez de um desconto no preço da refeição. A troca se torna mais gratificante.
A: Quais privilégios mais atraem os leitores?
Y.G. : As seções "Deixar" e "Lazer" são as que funcionam melhor. Isso é porque eles são para ambos os sexos. As categorias "moda" e "beleza" são mais populares entre as mulheres. Esses poucos meses de experiências são bem sucedidos.
A: Por que escolher Rennes e Grenoble como cidade piloto e você pretende estender o conceito para o resto da França?
Y.G. : Precisamos testar o conceito em cidades de tamanho médio, Rennes e Grenoble foram impostas. Essas cidades piloto nos permitiram verificar se o formato funcionava como está, e parece que sim. Nós planejamos implantar PiliPili fora de 25 cidades dentro de 18 meses. No primeiro semestre de 2008, quatro grandes cidades francesas, fora de Paris, devem receber gratuitamente.
